Clean Beauty強調美容護膚產品需要安全、清潔、不含激素、不含致癌物，以免刺激皮膚，影響健康。同時，鼓勵產品生產商及消費者，重視或留意產品是否「無毒」、「無添加」，甚至是 「零傷害」。而「零傷害」的概念，更指無論是對用家肌膚或地球環境都要做到無傷害，例如在製作過程中，不進行動物測試。而Clean Beauty須含清晰、易明的成分標籤，令用家清楚、了解用在皮膚的產品包含的每一個成份。由原材料開始盡量減少後期加工，並善用環保包裝，以免對環境造成傷害及製造過多碳排放，達到追求 「環境永續」。